거래 플랫폼이란

마지막 업데이트: 2022년 2월 9일 | 0개 댓글
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구글플레이에서 발표한 2021 올해를 빛낸 앱의 수상작이다. 이들의 분야는 각기 다르다. 밀리의 서재는 전자책 서비스, 빅워크는 걸음 기부, 하우핏은 디지털 헬스케어, 그리고 왓챠는 OTT 서비스를 진행한다. 서로의 카테고리는 다르지만 한 가지 공통점을 찾아볼 수 있는데, 그것은 위의 어플리케이션이 일명 ‘플랫폼 앱’으로서 불린다는 것이다.

플랫폼 앱의 성장이 눈에 띈다. 배달 플랫폼 ‘배달의민족’이나 중고거래 플랫폼 ‘당근마켓’을 시작으로, 거의 모든 사업 카테고리에서 플랫폼 서비스를 표방하는 앱이 점차적으로 늘고 있다.

플랫폼이란?

플랫폼이란 본래 기차를 타고 내리는 승강장을 뜻하는 단어이다. 이것이 앱 시장에 들어와서는 생산자와 소비자를 연결해주는 창구를 가리키는 말로 사용되고 있다. 즉 기차 플랫폼에서 많은 사람들이 왕래하고 교류하는 것처럼, 앱에서의 플랫폼 사업은 플랫폼 앱이 일종의 창구가 되어 생산자와 소비자가 서로 교류할 수 있게 도와주는 서비스를 총칭한다. 플랫폼 사업자는 구축한 플랫폼을 운영하면서 수익을 창출시킨다.

플랫폼의 유형 / 직접 제작

플랫폼의 유형은 여러가지이며, 생산자와 소비자를 어떻게 연결하는지에 따라 나눠볼 수 있다. 거래 플랫폼에서는 플랫폼이 생산자와 소비자 사이의 거래를 중계하는 역할을 수행한다. 에어비엔비, 이베이, 지마켓 등이 이 유형에 속한다. 생태계 플랫폼은 플랫폼 사업자가 거래 플랫폼이란 제공하는 다양한 인프라를 바탕으로, 플랫폼 안에 있는 생산자가 제품을 제작하고 서비스를 공급하여 이를 플랫폼에서 소비자에게 직접 제공해주는 플랫폼이다. 구글플레이스토어 등이 포함된다. 마지막으로, 다면 플랫폼은 생산자에게는 인프라와 지원을, 소비자에게는 제품과 서비스를 제공하며 생산자와 소비자를 각각 상대하는 플랫폼이다. 네이버나 카카오, 페이스북 등이 여기에 속한다. 물론 특정 플랫폼이 특정 유형으로 분류되기보다는 각 유형의 모습 모두를 띄는 경우도 많다. 앞서 언급한 배달의민족의 사업 양상이 대표적이다.

플랫폼의 가치

플랫폼은 생산자와 소비자를 매개한다. 즉 플랫폼을 거치면서 생산자는 좀 더 수월하게 고객 타깃층에 접근할 수 있으며, 소비자는 요구에 맞는 제품과 서비스를 찾을 가능성이 높아지는 것이다.

지난해 중고거래 플랫폼의 성장은 두드러졌다. 신한카드 빅데이터 연구소에서는 2021년 상반기 중고거래 플랫폼 이용자 수가 2020년 상반기 대비 약 145% 증가했다고 발표했다. 중고거래의 시장 규모 역시 2008년에 비해 약 10배 가까이 성장하여 20조 원을 기록했다. 중고품에 대한 인식 자체가 긍정적으로 변화 중인 탓도 있겠지만, 관련 플랫폼의 성장이 전체 중고거래 시장의 성장에 도움이 된 것으로도 볼 수 있다. 중고거래 플랫폼의 등장이 팔려는 사람과 사려는 사람의 만남을 더욱 용이하게 만든 것이다.

플랫폼의 미래

앞으로 플랫폼 사업은 더 크고, 더 다양하게 성장할 것으로 예측된다. 더 다양한 니즈를 충족한 플랫폼 앱이 등장할 것이며, 그에 따라 생산자와 소비자가 만날 기회도 더 많아질 것이다. 다른 유망 기술과의 결합 역시 기대해볼 수 있다. 최근까지도 지속되는 재테크 열풍과 NFT 시장의 성장에 따라 관련 플랫폼 앱 역시 즉각적으로 개발될 것이며, 4차 산업혁명 기술을 접목하여 더욱 고도화·초개인화된 서비스 제공도 시도될 것이다.

다만 플랫폼 사업에 있어서 생산자와 소비자, 두 그룹 모두를 대하는 만큼, 각 경제 주체 간의 이해관계와 요구를 적절하게 파악하며 대응해야 할 것이다. 생산자와 소비자 모두의 공감을 얻어내야지만 플랫폼은 유지될 수 있다. 앞으로의 플랫폼 앱 시장의 귀추가 주목되는 부분이다.

당신이 생각하는 플랫폼이란 무엇인가요?

여기저기에서 '플랫폼'에 대한 이야기가 많이 들립니다. 혹자는 윈도우즈와 같은 운영체제를 플랫폼이라 하고, 혹자는 LG유플러스와 같은 통신사를 플랫폼이라 하기도 하며, 페이스북과 같은 소셜미디어를 플랫폼이라 하는 이도 있습니다. 문제는 플랫폼이라는 용어 자체가 굉장히 광범위하게 쓰이고 있어서 무엇이 맞다고 딱히 이야기하기도 모호하다는 것입니다.

그래서 어떤 대상을 플랫폼이라고 규정하는 것이 아니라 플랫폼을 개념적으로 정의할 필요가 있습니다.

플랫폼의 어원 을 살펴보면 'plat(구획된 땅)'과 'form(형태)'의 합성오러써 '구획된 땅의 형태'를 의미합니다. 즉 경계가 없던 땅이 구획되면서 계획에 따라 집이 지어지고, 건물이 생기고, 도로가 생기듯이 '용도에 따라 다양한 형태로 활용될 수 있는 공간'을 상징적으로 표현한 단어입니다.

플랫폼에 대한 정의는 쓰이는 곳에 따라 천차만별이지만 플랫폼 비즈니스의 속성을 분석해 보면 비즈니스 모델의 근본 원리가 비슷하다는 것을 확인할 수 있습니다. 플랫폼 비즈니스를 쉽게 풀어 쓴 (윤상진 지음, 한빛비즈 펴냄)에서는 플랫폼을 다음과 같이 정의하고 있습니다.

[플랫폼이란 공급자, 수요자 거래 플랫폼이란 등 복수 그룹이 참여하여 각 그룹이 얻고자 하는 가치를 공정한 거래를 통해 교환할 수 있도록 구축된 환경으로서 플랫폼 참여자들 간의 상호작용이 일어나면서 모두에게 새로운 가치와 혜택을 제공해줄 수 있는 상생의 생태계다]

한마디로 플랫폼은 장(場)이라 할 수 있습니다. 장(場)만 갖고 있으면 공급자와 수요자를 적절히 연결해줄 수 있겠죠? 연결해주는 것만으로도 부를 창출할 수 있다면 플랫폼은 황금알을 낳는 거위가 되기에 충분합니다.

결국, 이렇게 놓고 보면 LG유플러스도 플랫폼이라 할 수 있습니다. 휴대폰 제조사는 휴대폰을 공급하고, 콘텐츠를 보유하고 있는 곳에서는 콘텐츠를 공급합니다. 또한, 통신 관련 다양한 부가 서비스들이 존재합니다. LG유플러스는 이러한 공급자와 수요자(유플러스 가입자) 사이에서 둘을 적절히 연결해 주고 있습니다. 바로 LG유플러스가 플랫폼으로서 기능하고 있기에 가능한 일입니다.

아마도 '플랫폼이란 무엇인가?'라는 다소 심오한 질문에 '플랫폼이란 이것이다'고 바로 답할 수 있는 사람은 많지 않을 것입니다. 그리고 이러한 아주 기본적인 질문에 대해 우리는 지금까지 깊이 생각해 보지 않고 외면하고 있었던 것은 아닌지 생각해 볼 일입니다.

세상만사 모든 일은 기본기가 탄탄해야 성공할 수 있습니다. 오늘 하루, 당신에게 있어 플랫폼이란 무엇인지 고민해 보는 시간을 가져보는 건 어떨까요?

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[IP국제콘퍼런스]애니파이브, IPwe와 블록체인·AI기반 IP플랫폼 전략 소개

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지식재산(IP)통합서비스 전문기업 애니파이브와 글로벌 IP수익화 전문기업 IPwe가 기술거래 시장 IP 생태계 혁신에 나선다. 인공지능(AI)과 블록체인 기술을 기반으로 애니파이브 K-브레인 플랫폼과 IPwe 플랫폼을 결합, 글로벌 기술 시장 선점과 기업 경쟁력 확보를 위한 서비스를 선보인다.

애니파이브(대표 김기종)는 20일 서울 삼성동 그랜드인터콘티넨탈 파르나스 호텔에서 IP수익화 전문기업인 IPwe와 '블록체인 & AI 기반의 IP비즈니스 거래 플랫폼 국제콘퍼런스'를 공동 개최했다.

이날 콘퍼런스는 '정보기술(IT) 파괴적 변화가 가져올 연구개발(R&D)/IP비즈니스 생태계 혁신'이란 주제로 구성됐다. IP와 R&D 비즈니스 결합을 통한 기술시장 선점과 경쟁력 확보에 초점이 맞춰졌다.

정부·출연연·대학·대기업·중소기업·서비스전문기업 등 기술 및 IP 분야 오피니언 리더가 참석, 향후 기술거래 시장에 등장할 새로운 IP 거래 플랫폼이란 생태계 변화에 주목했다. 이날 국제콘퍼런스는 유튜브로 실시간 중계됐다.

백만기 산업통상자원부 R&D전략기획단장은 “정부도 특허거래장터 등 플랫폼 모델 개발을 위해 다양한 노력을 기울였지만 성공적 결실을 맺는데 한계가 있다”면서 “4차 산업혁명 거래 플랫폼이란 시대에 애니파이브와 IPwe간 협력 IP비즈니스 모델은 경쟁력을 갖춘 것으로 기대된다”고 말했다.

에릭 스팬엔버그 IPwe 대표는 '투자대상으로 떠오르는 특허권'이란 주제로 IP비즈니스 플랫폼을 통해 특허가 투자 가능한 대상으로 변화하고 있다고 말했다. 그는 AI와 블록체인이 IP전문가를 대체할 수 없지만 파괴적 혁신기술을 활용하는 IP 전문가와 경쟁에서 뒤질 것으로 예측했다. 그는 IP비즈니스 플랫폼을 활용하면 기업은 연차료·수수료 등 거래 비용을 대폭 낮출수 있다고 강조했다.

에릭 대표는 “IPwe 플랫폼은 AI툴로 특허를 효율적으로 이용한다. 일례로 IPwe 플랫폼을 이용하면 AI가 특허 의미를 파악해 1~20위 순위를 매길 수 있다”면서 “AI는 한마디로 사람이 할 일을 효율적으로 처리하고 고부가가치를 높이는 도움을 준다”고 말했다.

그는 “블록체인에서도 데이터가 중요한 만큼 AI와 연결해 핵심 정보를 추출할 수 있다”면서 “IPwe는 AI, 블록체인 기술로 IP산업이 혁신할 수 있는 길을 터준다”고 말했다.

김기종 애니파이브 대표는 IP-R&D 생태계 혁신을 위한 서비스 전략'이란 주제로 플랫폼이 대두하는 사업 환경, 플랫폼 의미와 필요성, 애니파이브와 IPwe 전략적 협업소개, IP 중심에서 산업기반 서비스 변화전략 등을 소개했다.

김 대표는 “블록체인·AI 등 혁신적인 IT를 통해 IP비즈니스 생태계의 혁신을 거래 플랫폼이란 추진한다”면서 “특히 K-브레인은 오픈 IP 서비스 플랫폼을 지향하며 많은 전문가 그룹과 서비스기업을 결합해 함께 공유하고 성장하기를 희망한다”고 말했다. 그는 글로벌 국가 간에도 IP서비스 플랫폼 대 플랫폼 형태로 세계 시장을 연결하는 계획을 발표하고 이를 통해 세계 기술거래 시장에서 최고 강자로 성장한다”고 덧붙였다.

이어 파스칼 애슬럿 IPwe 매니징 디렉터는 블록체인·AI 등 기술이 특허 분야에 주는 변화와 실사례를 소개했다. 이어 △자동차 시장의 새로운 기술거래 시장(레이몬드 밀리언 볼보자동차 IP책임자) △블록체인 및 핀테크 디지털혁신(에드워드 레만 리만그룹 상하이 지사장) △평가 및 검색툴과 솔루션(장원준 애니파이브 이사)을 주제로 강연이 진행, 참석자 관심을 끌었다.

국제콘퍼런스와 병행해 애니파이브는 별도 전시 및 데모룸을 설치, 기술거래평가 및 검색엔진, 거래엔진, 서비스 관리솔루션 등 다양한 서비스를 선보였다.


한편 애니파이브와 IPwe는 2018년 12월에 세계 기술시장 플랫폼 사업추진 협약을 맺은 바 있다. 협약을 통해 애니파이브는 IPwe의 한국내 독점 파트너로, 거래 플랫폼이란 IPwe는 애니파이브 솔루션 해외공급 파트너로 역할을 하기로 했다.

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거래 플랫폼은 트레이더가 금융 상품을 거래할 수 있도록 브로커가 제공하는 전용 거래 소프트웨어입니다. 온라인 트레이더와 투자자는 거래 플랫폼을 이용해 전 세계 상품을 거래하고 Forexland와 같은 온라인 브로커를 통해 거래 계정 및 투자 포트를 관리할 수 있습니다.

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Forexland는 다양한 트레이딩 요구에 맞춰 설정 가능한 거래 플랫폼을 제공합니다. 여러 트레이딩 기법 또는 특정 금융 자산을 기준으로 선택 가능한 다양한 거래 플랫폼이 준비되어 있습니다.

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