트리플 터치 전략

포르쉐 디자인 적용된 화웨이 '메이트RS'

휴대전화 유아이 경쟁 후끈

그동안 유아이에서 한발 뒤졌다는 평가를 받던 엘지전자가 10일 고유의 펫 네임을 처음 붙인 ‘에스(S) 클래스 유아이’를 내놓고 이를 탑재한 아레나폰(왼쪽 사진)을 공개했다. 삼성전자도 지난해 인기를 끈 터치위즈(햅틱) 유아이의 새 버전 ‘터치위즈 업그레이드’를 탑재한 전략폰 울트라터치(오른쪽)를 이날 선보였다. 두 업체 모두 이 제품과 유아이를 오는 16일부터 스페인에서 열리는 모바일 월드 콩그레스에 출품할 예정이다.

이번 유아이의 공통된 특징은 3차원 그래픽 구현이 가능하다는 점이다. 대기화면이나 메뉴를 3차원으로 보여줘 입체영화를 보는 다이내믹한 느낌을 즐기도록 했다. 시장조사기관인 로아(ROA)그룹은 올 한해 휴대전화 트렌드로 ‘3차원 이펙트 효과’와 지자기센서(동작의 속도 변화를 감지하는 센서) 등 다양한 센싱 기능을 조합한 터치 유아이가 최대 화두가 될 것이라고 전망한 바 있다.

엘지전자의 에스클래스 유아이는, 화면의 동그란 튜너를 손가락으로 돌리면 ‘드르륵’하는 진동과 함께 라디오 주파수가 맞춰지거나 벽시계의 시간을 손가락으로 돌려 맞추는 것 같은 아날로그적 감성도 노렸다. 삼성전자는 휴대전화로 사람을 찍고 사진에 연락정보를 저장하면 사진에서 바로 전화를 걸거나 문자 메시지를 보내는 ‘포토 컨택’ 기능을 집어넣었다. 특히 삼성전자는 모바일월드콩그레스에서 사용자의 음성, 움직임 등을 인식해 동작하는 차세대 유아이도 공개할 예정이다.

유아이의 중요성은 지난해 터치폰이 인기를 얻으면서부터 더 커졌다. 애플의 아이폰이 시장의 판도를 완전히 바꿔놨던 것도 직관적이고 편리할 뿐 아니라, 새로운 재미를 주는 혁신적인 유아이의 덕이었다. 유아이는 이젠 단순한 편리성 뿐 아니라 새로운 경험을 제공해주는 수단으로 제품 경쟁력을 좌우하고 있다.

Four ways incrementality supports app retargeting measurement

Despite all the uncertainty around the future of app retargeting, the effects of the iOS 14.5 rollout were not as catastrophic as the ad tech industry had expected. While some app marketers are on the fence about this marketing strategy, ID-traffic remains high, while mobile app usage and revenues are still on the rise. Retargeting continues to function as a high-performing marketing channel that encourages users to move along the purchase funnel, nurturing them to become loyal customers.

App marketers who are hesitant to start or continue running retention campaigns can rely on data for reassurance. Incrementality testing offers a scientific approach to uncovering whether marketing activities are truly contributing to any incremental value.

Although incrementality measurement isn’t a new concept, it has only been adopted in mobile advertising in the past few years. We’ve written a complete guide to incrementality measurement for app retargeting and prepared four reasons why it is the best way to measure your marketing activities. Learn more below.

Incrementality is based in scientific research methodologies

Incrementality measurement is based on medical experiment models for testing drug efficacy. Medicines are tested for their potential cause-and-effect reaction through clinical trials. Trials are performed by randomly assigning patients into one of two groups: either in the treatment or in the control group. The treatment group receives the drug that’s being tested while the control group does not. The difference in their outcomes, if any, is measured as the effect of the treatment. The effect is measured as positive, negative, or non-existent.

Incrementality measurement in mobile app retargeting takes after this concept. Mobile users are also divided and randomly assigned into 트리플 터치 전략 treatment and control groups, where the treatment group receives the ads that are being tested so that marketers can methodically measure their effect on campaign performance.

Incrementality measurement alleviates problems that come

with click-through attribution

In app retargeting, there are many ways of attributing conversions to the right ad. The last-touch and mutli-touch attribution methods are the most commonly known in the industry. Last-touch attribution credits a conversion and all of its revenue to the last channel that has driven the last click or impression up to the point of conversion. On the other hand, multi-touch attribution credits the conversion to all of the touchpoints that the customer engaged with prior to a conversion event.

While these attribution models are valuable and provide simplicity and standardization, most, if not all, models are over-simplified representations of reality. Therefore, there are several problems that arise, namely last-click stealing, fraud, organic cannibalization, and re-attribution. Since these problems stem from their KPI incentives, such as winning the last click, the results of each marketing campaign are affected and are not entirely reliable. Incrementality measurement alleviates these problems by using a scientific-based measurement system of recording the difference in the behavior of the treatment and of the control group.

Incrementality works alongside traditional attribution

Attributed KPIs however, are more standardized and provide a common ground for all marketing activities, whereas incrementality methodologies are not standardized across demand side partners. Consequently, many mobile app marketers prefer to continue using attributed KPIs.

While attribution and incrementality are completely independent concepts, some app companies use incrementality measurement to calibrate their attribution settings in order to validate that their measurement models are as accurate as can be. Even though the two methodologies and their respective KPIs remain somewhat independent, the results can be compared to validate attribution models. For example, if your incremental conversions are higher than your attributed conversions, then you’re tracking fewer conversions than the ones your partner is actually delivering.

Incremental KPIs are

tied to your business goals

Incrementality measurement KPIs are also useful in measuring the contribution of each campaign to each business’ bottom 트리플 터치 전략 line and choosing the right KPI is essential in measuring the effectiveness of each campaign.

The right one depends on the industry and business goals of your app. Incremental Revenue, incremental ROAS (iROAS), incremental conversions or incremental Cost per Action (iCPA) are the most-commonly used metrics.

For clients where the business model is not 트리플 터치 전략 reflected by tracked revenue or if real revenue is not available through the data stream, it makes most sense to look at the cost per incremental conversion (iCPA) for goal setting and performance evaluation. An example would be a food delivery app, where the client has a fixed profit of $2.00, regardless of the order amount. In this case the iCPA goal should match the profit per conversion event.

트리플 터치 전략

필립스코리아(대표: 도미니크 오 Dominique Oh)가 강력한 스팀량을 자랑하는 핸디형 스팀 다리미 필립스 '스타일터치 퓨어 (StyleTouch Pure, 모델명: GC440/88)'를 출시한다.

이 제품은 스탠드형 다리미 수준인 분당 30g의 강력한 스팀 파워를 갖춘 것이 특징이다. 또 200ml 물탱크로 잦은 물 보충 없이 한번에 여러 벌의 옷을 다릴 수 있으며, 필립스만의 퓨어 스팀 테크놀로지로 물 속 석회질을 걸러내어 사용 중 스팀량이 줄어드는 것을 방지해 오래도록 강력한 스팀을 유지한다.

스팀을 자동으로 분사하는 전동 펌프가 스팀량을 일정하게 뿜어내고 메탈 열판이 온도를 균일하게 퍼지게 해 모든 옷감을 손상 없이 안전하게 다릴 수 있다. 가열판을 항상 최적의 온도로 일정하게 유지시켜주는 스마트 플로우 기능으로 민감한 옷감에도 걱정 없이 사용할 수 있는 것도 특징이다.

또한 2-in-1 기능으로 제품을 기울여도 물이 쏟아지지 않아 다양한 각도로 사용할 수 있으며, 메탈 열판을 이용해 일반 다리미처럼 수평 다림질도 가능하다. 강력한 스팀을 이용해 빨래가 어려운 소파나 침대, 아이 장난감과 운동화 등 세탁하기 어려운 곳까지 99.9% 살균하고 냄새를 제거할 수 있다.

보다 자세한 내용은 필립스 홈페이지 및 필립스 홈리빙 페이스북에서 확인할 수 있으며 구입은 G마켓과 롯데닷컴 등 주요 온라인 몰에서 가능하다. 필립스 스타일터치 퓨어 가격은 149,000원.

화웨이, 전략폰 P20 공개…최초 '트리플 카메라'

화웨이가 새 전략 스마트폰 P20과 P20프로를 공개했다. 인공지능(AI) 기능에 더해 세계 최초로 트리플 카메라가 장착된 모습이다.

28일(현지시간) 화웨이는 프랑스 파리에 위치한 그랑 팔레(Grand Palais)에서 열린 언팩 행사를 통해 플래그십 스마트폰 화웨이 P20와 화웨이 P20 프로를 공개했다.

P20 시리즈의 출고가는 ▲P20(4GB·128GB) 649유로(약 86만원) ▲P20프로(6GB·128GB) 899유로(약 119만원)이다. 국내 출시 여부는 미정이다.

리처드 위 화웨이 컨슈머 비즈니스 그룹 최고경영자(CEO)는 "화웨이 P20 시리즈는 라이카와의 협력을 토대로 개발됐다"며 "화웨이 P20프로의 트리플 카메라와 화웨이 P20의 프리미엄 듀얼 카메라, 두 스마트폰 모두에 적용된 강력한 인공지능 기술로 사용자들은 보다 선명하고 현실감 있는 사진을 촬영할 수 있다”고 말했다.

■P20·P20프로 카메라 기능↑…"전문가급 사진, 손쉽게 촬영"

화웨이가 이날 공개한 P20과 P20프로는 각각 최대 5배 하이브리드 줌 라이카 듀얼 카메라와 트리플 카메라를 탑재했다. 인공지능 기반의 전문 촬영 기술인 마스터 인공지능(Master AI), 인공지능 안정화 기술인 화웨이 AIS(AI Image Stabilization) 등도 지원한다.

P20과 P20프로는 각각 5.8인치와 6.1인치이며 두 모델 모두 아이폰X과 유사한 노치 디자인의 베젤리스(테두리가 없는) 화면이 적용됐다. 화웨이 풀뷰 디스플레이(HUAWEI FullView Display)로 둥근 모서리와 조화를 이루며, 편안한 그립감을 제공한다.

화웨이 P20프로는 4천만 화소 빨강·녹색·파랑(RGB) 센서, 2천만 화소 흑백 센서와 800만 화소 망원 센서로 구성된 라이카 트리플 카메라가 적용됐다. F1.8, F1.6, F2.4 와이드 조리개, 새 라이카 망원사진 렌즈를 통해 최대 5배의 하이브리드 줌 장거리 사진 촬영도 가능하다. ISO 102400까지의 저조도 사진도 포착 가능하다. 색 온도 센서로 색재현 성능도 높였다.

화웨이 P20은 기존 스마트폰에 적용된 라이카 듀얼 카메라를 기반으로 하며, 1.55μm 픽셀 크기의 12MP 렌즈와 20MP 흑백 렌즈를 적용, 저조도 환경에서의 사진 포착 기능이 향상되었다.

화웨이 P20 시리즈는 6축 안정화 기술(six-axis stabilization) 및 표준 240fps보다 촬영 가능 프레임이 4배 더 높고 육안으로는 볼 수 없는 정도의 디테일 촬영이 가능한 960fps 슈퍼 슬로우 모션 기능을 지원한다. 울트라 스냅 샷(Ultra-Snapshot) 모드에서는 다운 볼륨 버튼을 더블클릭 하기 만하면 0.3초 내 이미지를 캡처할 수 있으며, 이 기능은 잠금 화면에서도 사용 가능하다.

또 두 모델에 모두 애플리케이션 프로세서(AP) 기린970가 탑재돼 19가지 카테고리 내 트리플 터치 전략 500개 이상의 시나리오를 자동으로 구분하며, 사진 촬영 모드와 카메라 셋팅을 선택해 초보자도 손쉽게 전문가급의 촬영을 할 수 있도록 했다.

AIS는 삼각대 없이도 선명한 장시간 노출 야간 촬영이 가능하며 4D 예측 포커스카메라 시스템을 통해 피사체의 움직임을 예측하고, 세세한 움직임을 담는 조리개 조절이 가능하다. 단체 및 풍경 사진의 프레임을 지능적으로 추천해주는 AI 기반 기술 요소(AI-Assisted Composition)를 특징으로 갖는다.

화웨이 P20와 화웨이 P20 프로는 2천400만 화소 셀피(selfie) 카메라를 탑재했으며, AI 보정과 3D 인물 사진 조명 기능을 통해 셀피 이미지를 ▲건강한 피부톤으로 조정 ▲얼굴의 디테일을 선명하게 수정 ▲현실감 있는 3D 이미지로 편집하는 트리플 터치 전략 등의 기능을 지원한다.

또 화웨이 HiAl 에코시스템은 다양한 앱 경험을 제공한다. 예컨대 화웨이 P20 시리즈는 온-디바이스 프리스마 프로세싱(on-device Prisma processing)을 기반으로 풍경 및 피사체 인식을 통한 실시간 필터 추천 기능이 탑재됐으며, 해당 기능은 클라우드 기반 프로세싱 대비 3~4배 정도 속도가 빠르다. 구글과의 파트너십을 통해 향상된 AR 기능을 제공하는 구글 AR코어도 지원한다.

■포르쉐 디자인 품은 '메이트RS'…프리미엄 성능 집합

화웨이는 P20 시리즈와 함께 포르쉐 디자인을 적용한 메이트RS 신제품도 공개했다. 이 제품은 한정판으로 메이트 라인업의 최상위 모델이다.

이 제품에도 P20프로에 적용된 트리플 카메라가 적용됐다. 메이트RS에는 4천만 화소 빨강·녹색·파랑(RGB) 센서, 2천만 화소 흑백 센서와 800만 화소 망원 센서로 구성된 라이카 트리플 카메라가 적용됐다.

또 적정한 디바이스 온도를 유지시켜주는 항공우주 냉각 기술 기반 마이크로 캡슐 상변환물질(PCM)이 적용된 세계 최초의 스마트폰이다. 스크린 내장형 지문인식 센서와 10W 무선 고속 충전 기술이 적용됐는데, 이에 따라 사용자는 디스플레이 위에서 손가락을 움직임으로써 디바이스를 작동시킬 수 있다.

포르쉐 디자인 적용된 화웨이 '메이트RS'

이 밖에 포르쉐 디자인 화웨이 메이트 RS의 센서를 터치해 신속한 언락이 가능하며, 후면 지문인식 센서도 언락 기능 및 제2의 보안 모드 접속 기능을 제공한다. 6인치 유기발광다이오드(OLED) 2K 커브 스크린을 탑재한 포르쉐 디자인 화웨이 메이트 RS는 블랙과 레드 색상으로 출시될 예정이다.

2018.03.28 2018.03.28 2018.03.28 2018.03.28

화웨이 P20 프로와 포르쉐 디자인 화웨이 메이트 RS는 4천mAh 배터리를, 화웨이 P20은 3천400mAh 배터리를 탑재했으며, 해당 제품 모두 AI 기반 배터리 제어가 가능하다. 포르쉐 디자인 화웨이 메이트 RS는 화웨이 스마트폰 중 최초로 무선 고속 충전이 가능한 제품이다.

제품 가격은 ▲포르쉐 디자인 메이트RS(6GB·256GB) 1천695유로(약 225만원) ▲포르쉐 디자인 메이트RS(6GB·512GB) 2천95유로(약 278만원)이다.